Référencement naturel et payant

Contexte :

Le "search marketing" (référencement naturel et achat de mots-clés) est devenu un élément incontournable de l’acquisition de clients via le web. Ce constat est valable pour les acteurs Internet aussi bien que pour ceux du commerce traditionnel qui tous doivent faire de leur site web un vecteur positif d’e-business. 

Objectifs : 

Cerner les problématiques et enjeux de la recherche via les moteurs de recherche. Comprendre les techniques d’optimisation et leurs implications. Identifier les différentes prestations et les prestataires possibles. 

Programme :

Introduction
I - Les réels enjeux du référencement

La part de trafic générée par les moteurs vs les liens externes et les accès directs
La part des outils de recherche dans les modes d’accès aux sites
Les comportements de recherche des internautes
Un rappel des modes de fonctionnement des moteurs et annuaires
 
II - Le référencement « traditionnel »

Les techniques de référencement et de soumission
Optimisation des contenus
Pages satellites et pages alias
Optimiser son référencement sur Google
L’impact de la popularité
 
III - La problématique des mots-clés

Couverture et efficacité
Les techniques de recherche d’univers sémantique
 
IV - Les prestations 
Les offres payantes des outils de recherche
Les prestations de référencement par les acteurs spécialisés
Le suivi de référencement : services et outils
 
V - L’achat de mots-clés (Liens commerciaux ou promotionnels)

1 - Le principe et le marché
Les principes du positionnement publicitaire
Les différentes stratégies et cadres d’utilisation
 
2 - Création et optimisation des campagnes
Le choix des mots clés
Les techniques rédactionnelles liées aux éléments de campagne
Les capacités de ciblage géographique
Choix et création des landing pages
La gestion stratégique et technique des enchères
 
3 - Les analyses de résultats et la mesure du retour sur investissement 
Utiliser les interfaces de reporting des réseaux
Les outils de reporting centralisés
Utiliser les outils annexes (service de mesure d’audience, adserver,..)
Mettre en place un dispositif d’analyse du retour sur investissement
 
4 - Liens promotionnels et référencement traditionnel : quelles complémentarités ? 

5 - Le cadre légal du référencement et du positionnement publicitaire

Démarche pédagogique :

La formation s'appuie sur une veille active du secteur, sur des échanges fréquents avec les utilisateurs et les prestataires. Elle comporte de nombreux exemples concrets et la présentation des outils évoqués.

Profil des stagiaires :

Responsables marketing 
Responsables Internet, développement digital 
Webmasters, Chefs de produits.

Animation par Stéphane CARPENTIER, ABC Netmarketing

 Depuis 1997, ABC Netmarketing est la référence en matière de veille technologique autour du Web marketing. Stéphane Carpentier met à votre service toute son expérience en tant que professeur auprès des masters des grandes écoles de commerce et son expertise pointue et sans cesse en évolution.

Développement méthodologique émaillé d’exemples concrets, d’études de cas et de travaux de mise en pratique. Conseils et validation des différentes pratiques en direct sur des sites choisis.


Modalités pratiques :

•    A Paris
•    Formation inter-entreprises
•    Durée de la formation : 7 heures, soit 1 journée
•    Horaires : à préciser
•    Tarification : 800 HT  / personne

Tarif préférentiel à partir de 3 formations achetées.

Formation sur une journée

•    date : nous consulter

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